2026年上半期の男性CMランキングを検証！大谷翔平・鈴木亮平の順位と集計差を徹底比較

2026年上半期の男性CMランキングでは、大谷翔平と鈴木亮平が異なる指標でトップに立った。ニホンモニターの「タレントCM起用社数ランキング」では大谷翔平が16社で男性トップ、エム・データの「TV-CM放送回数ランキング」では鈴木亮平が7,915回で男性トップとなっている。つまり、広告主から幅広く選ばれている人物と、テレビで頻繁にCMが流れている人物は必ずしも一致しない。

加えて、賀来賢人が11社、松坂桃李が10社に起用され、サッカー日本代表の堂安律も8社へと躍進した。2026年7月に公表されたニホンモニターとエム・データの調査、8月発表のビデオリサーチのテレビCM出稿データを照合すると、男性タレントの広告価値や調査方法の違いが見えてくる。ランキングの順位だけでなく、集計期間、対象局、放送回数、起用企業の内訳まで詳しく検証する。

【2026年最新】男性CMランキング上位は誰？起用社数と放送回数を一覧で比較

2026年上半期の男性CMランキングを理解するには、まず起用社数と放送回数を分けて見る必要がある。ニホンモニターとエム・データでは、それぞれ異なる視点からテレビCMに出演するタレントを評価している。

ニホンモニターの男性CM起用社数ランキング

ニホンモニターが2026年7月1日に発表した上半期ランキングでは、大谷翔平が16社で男性トップとなった。

男性タレントを中心に順位を整理すると、次のようになる。

• 1位：大谷翔平　16社
• 2位：鈴木亮平　12社
• 3位：賀来賢人　11社
• 4位：松坂桃李　10社
• 5位グループ：神木隆之介、木村拓哉など　9社

この順位は男女総合ランキングから男性タレントを抽出したもの。男女総合では川口春奈が17社で単独首位、今田美桜と大谷翔平が16社で同率2位だった。

注目したいのは、大谷翔平が俳優やタレントとは異なる立場で広告市場の上位を維持していることだ。スポーツ界を代表する知名度に加え、教育、飲料、金融、食品、ゲーム、航空など、幅広い業種の企業に起用されている。

エム・データの男性CM放送回数ランキング

一方、エム・データが2026年7月8日に発表した「2026年上半期TV-CM放送回数ランキング」では、鈴木亮平が7,915回で男性1位となった。

男性ランキングの上位10組・人は以下のとおりだ。

1. 鈴木亮平：7,915回
2. 大谷翔平：7,228回
3. 出川哲朗：7,095回
4. 本木雅弘：6,646回
5. バナナマン：6,097回
6. 佐久間大介（Snow Man）：5,601回
7. 櫻井翔：5,304回
8. 妻夫木聡：4,979回
9. 秋山竜次（ロバート）：4,829回
10. 木村拓哉：4,782回

鈴木亮平は2位の大谷翔平に687回の差をつけている。総放送秒数でも鈴木は130,695秒、大谷は114,855秒となり、鈴木が上回った。

総合ランキングでは今田美桜が13,136回で首位。鈴木亮平は男女総合でも2位に入っており、男性タレントとしてだけでなく、全体でも非常に高いテレビCM露出を記録している。

この結果から分かるのは、大谷翔平が広告主の広がりで強く、鈴木亮平がテレビでの放送量で強いという違いだ。

【徹底比較】CM起用社数と放送回数は何が違う？3社の調査方法を検証

CMランキングで混同されやすいのが「起用社数」「放送回数」「CM露出」という3つの指標だ。それぞれ数えている対象が異なるため、同じ人物でもランキング順位に差が生じる。

起用社数は広告主の広がりを示す

起用社数は、対象期間中に実際に放送されたCMについて、出演しているタレントを企業ごとに集計した数字だ。

例えば、大谷翔平が16社のCMに出演していれば16社となる。同じ企業が複数のCM素材を制作していても、それだけで起用社数が増えるわけではない。

また、ニホンモニターは契約期間ではなく、CMが実際に放送されたかどうかを基準としている。グループ企業内で複数企業が起用した場合は、それぞれ別の1社として数える。

放送回数はテレビで流れた回数を示す

放送回数は、対象となるテレビCMが何回オンエアされたかを集計するものだ。

同じ企業のCMでも、朝から夜まで繰り返し放送されれば回数は増える。反対に、多数の企業と契約していても、それぞれのCMの放送回数が少なければ、放送回数ランキングでは順位が伸びない可能性がある。

エム・データは放送回数に加えて総放送秒数も公表している。CMの放送頻度と広告の総放送量を別々に確認できる点が特徴だ。

ニホンモニター・エム・データ・ビデオリサーチの違い

3社の2026年上半期調査を比較すると、調査期間や集計基準に違いがある。

3社とも関東地区の民放5局を調査対象に含んでいるが、調査期間やデータの収集・分類基準は同一ではない。

特にニホンモニターは6月21日まで、エム・データは6月30日までを対象としており、9日間の差がある。加えて、CMとして認める映像の範囲や企業名の登録基準も異なる。

ビデオリサーチは2026年8月18日に上半期の調査結果を発表した。関東地区の起用社数では川口春奈が24社、大谷翔平が20社、今田美桜が18社。ニホンモニターの17社、16社という数字とは大きく異なる。

これは単純な集計ミスではない。異なる調査機関の数字を、そのまま同じ基準の順位として比較することはできないということだ。

【企業名も公開】大谷翔平・鈴木亮平・賀来賢人・松坂桃李のCM出演企業

ランキングの数字だけでは、それぞれのタレントがどのような企業から支持されているのか分かりにくい。実際の起用企業を確認すると、人物ごとの広告分野やブランドとの接点が見えてくる。

大谷翔平：16社という圧倒的な企業ネットワーク

ニホンモニターの調査で16社に起用された大谷翔平。2026年上半期の対象企業は以下のとおりだ。

• ECC
• 伊藤園
• キリンビバレッジ
• 興和
• コーセー
• コナミデジタルエンタテインメント
• 住友ゴム工業
• セイコーウオッチ
• セコム
• ディップ
• 西川
• 日清製粉ウェルナ
• 日本航空
• 任天堂
• ファミリーマート
• SGC

教育、飲料、化粧品、ゲーム、自動車関連、警備、寝具、航空、食品など、業種の幅が広い。

大谷の特徴は、スポーツ選手という枠を超えて、多様な商品・サービスの広告に登場していることだ。特定の消費者層だけでなく、幅広い生活者に認知されていることが、企業側にとって起用を検討する理由の一つになっていると考えられる。

鈴木亮平：12社で安定した企業起用を実現

ニホンモニターでは12社、エム・データでは男性放送回数1位という結果を残した鈴木亮平。

2026年上半期のニホンモニター調査における出演企業は次の12社だ。

• アリナミン製薬
• 外為どっとコム
• キリンビール
• キリンビバレッジ
• スターツコーポレーション
• 東海旅客鉄道
• ニチレイフーズ
• 日産自動車
• 日本スポーツ振興センター
• P＆G
• ピタットハウスネットワーク
• リクルート

健康、金融、飲料、住宅、鉄道、自動車、食品、日用品、人材サービスと、こちらも幅広い。

特に注目したいのは、起用社数だけでなく放送回数でも結果を残していることだ。複数企業に起用されるだけでなく、実際のテレビ放送でも高い存在感を発揮している。

賀来賢人：11社に起用された幅広い広告展開

賀来賢人は2026年上半期のニホンモニター調査で11社。男性タレントでは大谷翔平、鈴木亮平に続く位置につけた。

出演企業は以下のとおり。

• 味の素
• エスエス製薬
• NTTドコモ
• 花王
• キヤノンマーケティングジャパン
• キリンビール
• コスモ石油
• スピークバディ
• 日本ケンタッキー・フライド・チキン
• 明治
• レバテック

食品、医薬品、通信、日用品、エネルギー、語学学習、外食、人材サービスなど、生活に密着した企業が並ぶ。

俳優としての知名度だけでなく、幅広い広告ジャンルに対応できる存在として起用されている点が特徴だ。

松坂桃李：10社の企業が評価する安定した存在感

松坂桃李は10社。男性俳優のCM出演ランキングでも注目される顔ぶれの一人だ。

2026年上半期にニホンモニターが集計した出演企業は次のとおり。

• 花王
• 霧島酒造
• ジェーシービー
• ソースネクスト
• ソニー生命保険
• タイガー魔法瓶
• 大和ハウス工業
• 中外製薬
• ハウス食品
• ヤクルト本社

金融、住宅、家電、食品、医薬品など、生活者の身近な商品やサービスを扱う企業が多い。

起用社数10社という結果は、単一の作品や出演番組の人気だけでは測れない、広告市場における継続的な存在感を示す材料になる。

【急上昇】堂安律のCM出演ランキングが躍進！スポーツ選手の広告価値にも注目

2026年上半期の男性CMランキングで、もう一人見逃せないのがサッカー日本代表の堂安律だ。

ニホンモニターによると、堂安律の起用社数は2025年の年間1社から、2026年上半期には8社へと増加した。エム・データでも2026年上半期のTV-CM会社数急上昇ランキングで注目の人物として取り上げられている。

堂安律の出演企業は8社

ニホンモニターが公表した企業名は次のとおりだ。

• アパホテル
• インディード
• グーグル
• TOYO TIRE
• 日本コカ・コーラ
• 日本プロサッカーリーグ
• ビザ・ワールドワイド・ジャパン
• みずほフィナンシャルグループ

スポーツ関連企業だけでなく、宿泊、インターネット、タイヤ、飲料、決済、金融など、幅広い分野が並んでいる。

特筆すべきなのは、アスリートとしての競技実績と広告出演の広がりが連動している点だ。日本代表としての活動や国際的な知名度は、企業がブランドの認知拡大を考えるうえで魅力的な要素となる。

俳優だけではない男性CMランキングの顔ぶれ

男性CMランキングには、俳優だけでなく、スポーツ選手、お笑い芸人、アイドル、音楽活動を行うタレントなどが登場する。

2026年上半期のエム・データの放送回数ランキングには、出川哲朗、本木雅弘、バナナマン、佐久間大介、櫻井翔らもランクインした。

また、ニホンモニターの起用社数ランキングでは、堂安律のほか、Snow Manの佐久間大介、目黒蓮などの名前も見られる。

この顔ぶれは、広告主が求める人物像が一つではないことを示している。親しみやすさ、専門性、スポーツでの実績、グループとしての知名度など、タレントごとの強みが異なる広告分野で生かされている。

【人気の理由を分析】なぜ男性俳優のCM起用は多い？歴代ランキングとの比較

男性CMタレントの人気を考える際、単純な知名度だけでは説明できない。2026年上半期の企業一覧からは、広告主が重視する複数の要素を読み取れる。

1. 幅広い年代に認知される知名度

大谷翔平や鈴木亮平のように、複数の世代に知られている人物は、幅広い消費者に広告を届けたい企業にとって起用候補になりやすい。

特に大谷翔平は、競技での実績を背景に、スポーツファン以外にも認知が広がっている。教育、食品、金融、ゲームなど、異なる業種の企業に起用されていることが、その広告展開の幅を示している。

2. 商品ジャンルと人物イメージの相性

企業がタレントを起用する際には、商品の特徴と人物のイメージが合うかどうかも検討材料になる。

例えば、鈴木亮平の出演企業には医薬品、飲料、鉄道、自動車、住宅関連企業などがある。賀来賢人にも食品、通信、日用品、外食などの起用実績がある。

こうした企業の広がりは、特定の商品だけに限定されない広告展開が行われていることを示している。

3. 放送回数を支える広告出稿の規模

CM出演企業が多くても、放送回数が必ず増えるとは限らない。広告キャンペーンの期間や出稿量、放送する時間帯、企業ごとの広告戦略などによって、オンエア回数は変化する。

鈴木亮平が男性放送回数1位となった背景にも、複数企業による広告出稿が重なったことが影響していると考えられる。

ただし、放送回数が多いことだけで、視聴者からの好感度や商品の売上への貢献度まで判断することはできない。CM放送データは広告活動の実績を示す指標であり、購買意欲やブランドへの信頼を直接測定したものではない。

4. 歴代男性タレントCMランキングから見える変化

2025年のニホンモニター年間タレントCM起用社数ランキングでは、賀来賢人が17社、大谷翔平と今田美桜が15社で並んだ。鈴木亮平も11社で上位に入っている。

2026年上半期には大谷翔平が16社、鈴木亮平が12社、賀来賢人が11社となった。

ただし、2025年は1月から11月23日まで、2026年は6か月間の集計であり、数字をそのまま年間成績として比較することはできない。

それでも、2025年から2026年にかけて大谷翔平と鈴木亮平が上位を維持していることは、広告市場における存在感を考えるうえで興味深い材料だ。

ランキングを見るときの判断基準

CMランキングを正しく読み取るためには、次のポイントを確認したい。

• 広告主の広がりを知りたい：起用社数ランキングを見る。
• テレビでの放送頻度を知りたい：放送回数ランキングを見る。
• 広告の総出稿量を知りたい：放送秒数やCM露出の指標を見る。
• 企業の契約状況を知りたい：ランキングだけでなく、企業や本人側の公式発表を確認する。
• タレントの好感度を知りたい：CM起用社数ではなく、好感度調査など別の指標を確認する。

数字の意味を理解せずに順位だけを見ると、広告業界における評価を誤って受け取る可能性がある。

【よくある質問】男性CMランキングに関するFAQ

Q1：2026年上半期の男性CM起用社数1位は誰ですか？
A1：ニホンモニターでは大谷翔平が16社で男性トップです。エム・データでも大谷翔平が14社で男性トップとなっています。

Q2：2026年上半期の男性CM放送回数1位は誰ですか？
A2：エム・データの調査では鈴木亮平が7,915回で男性1位です。男女総合でも今田美桜に続く2位に入っています。

Q3：鈴木亮平は何社のCMに出演していますか？
A3：2026年上半期のニホンモニター調査では12社です。アリナミン製薬、キリンビール、日産自動車、P＆G、リクルートなどが出演企業に含まれています。

Q4：賀来賢人と松坂桃李は何社に起用されていますか？
A4：ニホンモニターの2026年上半期調査では、賀来賢人が11社、松坂桃李が10社です。

Q5：堂安律のCM起用社数は何社ですか？
A5：2026年上半期のニホンモニター調査では8社です。2025年の年間1社から大きく増加し、エム・データの急上昇ランキングでも注目されました。

Q6：CM起用社数とCM放送回数は同じ意味ですか？
A6：異なります。起用社数は出演CMを放送した企業の数、放送回数はテレビCMがオンエアされた回数です。企業数が多いタレントと、放送回数が多いタレントは必ずしも一致しません。

Q7：2026年の男性CMランキングはどのテレビ局を対象にしていますか？
A7：今回比較したニホンモニターとエム・データ、ビデオリサーチの関東地区調査はいずれも、日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビの民放5局を対象にしています。ただし、調査期間や対象とするCMの条件は異なります。

2026年上半期の男性CMランキングを比較すると、大谷翔平と鈴木亮平がそれぞれ異なる指標でトップに立った。

ニホンモニターでは大谷翔平が16社で男性1位。エム・データでは大谷翔平が14社で男性会社数トップ、鈴木亮平が7,915回で男性放送回数トップとなっている。

賀来賢人の11社、松坂桃李の10社という結果に加え、堂安律が8社に増加したことも見逃せない。俳優だけでなく、スポーツ選手やアイドル、お笑い芸人まで、男性CMタレントの顔ぶれは幅広い。

【プロの結論】

CMランキングを評価するときに最も大切なのは、何を測定した数字なのかを理解することだ。

起用社数は企業からの採用の広がり、放送回数はテレビでの露出頻度、放送秒数は広告出稿量を把握するための指標である。それぞれが示す広告価値は異なる。

特に大谷翔平のように幅広い業種から起用される人物と、鈴木亮平のように放送回数で突出する人物を同じ基準だけで評価するのは適切ではない。

今後のランキングを見る際には、ニホンモニター、エム・データ、ビデオリサーチの発表日と調査期間を確認し、同じ指標同士で比較することが重要だ。

2026年下半期には、年間ランキングの首位争いに加え、大谷翔平や鈴木亮平の上位維持、賀来賢人や松坂桃李の起用動向、堂安律のさらなる躍進にも注目したい。

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